Wie kiest wat je koopt? Native advertising – reclame vermomd als nieuwsbericht – en product placement sturen je haast ongemerkt richting aankoop.
De reclamejongens kennen onze hele persoonlijkheid. Die leiden ze af van wat we doen op het internet
Lillende billen en blubberbuiken, het liefst op en neer deinend in een wansmakelijk filmpje. Dat is wat het internet mij het vaakst voorschotelt, inclusief dé oplossing in de vorm van een crashdieet. Ik zie ze opduiken als ik mijn Facebook-tijdlijn check, als ik een zoekopdracht in Google invoer of als ik mijn mails lees. Vrouw, drie kinderen, zittend beroep. Die moet wel wanhopig haar resterende zwangerschapsvet kwijt willen, niet?
Google, Facebook en consorten stoppen ons maar al te graag in hokjes, op basis van wat we zoeken op het internet en op basis van wat we posten en liken op sociale media. Om die informatie vervolgens gretig te delen met adverteerders. Aan de hand van ons digitale gedrag wordt te
genwoordig zelfs onze hele persoonlijkheid in kaart gebracht. Introvert of extravert? Dan krijg je een aangepaste advertentie te zien.Dat gepersonaliseerde advertenties werken, bewijzen de cijfers. Als bedrijven een aangepaste advertentie tonen aan een groep introverten, levert dat de helft meer verkoop op dan
als ze diezelfde advertentie tonen aan een willekeurige groep met zowel introverten als extraverten.Wie kiest wat je koopt? De manipulatie is alomtegenwoordig. De klassieke reclame voelt misschien als passé. Native advertising – reclame vermomd als nieuwsbericht – en product placement nemen hun plaats in. Ze sturen je haast ongemerkt
richting aankoop. Eigen keuzes komen er ogenschijnlijk niet meer aan te pas.En het is tegenwoordig niet alleen meer de vraag wie kiest wat je koopt. Maar ook: Wie kiest wie je kiest? De gegevens van vijftig miljoen Facebookers zijn in hand
en gevallen van het campagneteam van Donald Trump. Het gebruikte de data om de Amerikanen te bestoken met gerichte advertenties in de aanloop naar de presidentsverkiezingen.Zo ver zijn we hier nog niet, maar nu de stembusslag (in België) er weer aankomt, haal je toch beter niet al je informatie van het internet. Net zoals je beter niet gelooft dat een buikje op twee weken tijd opnieuw in een maatje 36 past…
